Чому бізнес досі шукає відповідь, як оплатити рекламу в Tik Tok?

Запит, офіційна оплата Tik Tok, сьогодні означає, що бізнес шукає не просто спосіб поповнити рекламний кабінет. Для компаній це питання бухгалтерського обліку, ПДВ, договорів, актів виконаних робіт і своєчасного запуску кампаній. Саме на цьому аспекті акцентував увагу співзасновник BillingMedia Сергій Киприк в інтерв'ю Forbes, присвяченому фінансовій інфраструктурі digital-реклами.

Реклама зростає, а фінансова модель залишається складною

За даними, наведеними в інтерв'ю, український ринок інтернет-реклами у 2025 році перевищив 50 млрд грн, що на 17% більше, ніж роком раніше. Основну частину цих бюджетів формують Google та Meta.

Водночас українські компанії стикаються з практичною проблемою. Більшість міжнародних рекламних платформ не мають офіційних представництв в Україні, тому стандартна для бізнесу схема роботи – договір, рахунок, акт і податкова накладна, – працює далеко не завжди. Саме тому питання оплати реклами дедалі частіше переходить із компетенції маркетолога до фінансового директора та бухгалтерії.

Які задачі бізнес намагається вирішити

У своєму інтерв'ю Сергій Киприк називає кілька запитів, які сьогодні найчастіше виникають у компаній під час роботи з міжнародними рекламними платформами.Передусім бізнес очікує отримати не окрему платіжну послугу, а зрозумілу систему роботи:

• офіційну оплату через ТОВ з ПДВ;
• повний комплект бухгалтерських документів;
• рекламні акаунти з можливістю постоплати;
• оперативне вирішення питань у разі блокування акаунтів;
• оплату різних рекламних та ІТ-сервісів через одного партнера;
• міжнародні платежі у різних валютах, зокрема через SWIFT або USDT.

Фактично всі ці запити стосуються не реклами як такої, а побудови стабільного фінансового процесу. Коли рекламні бюджети зростають, компаніям дедалі складніше керувати десятками окремих платежів і різними правилами роботи кожної платформи.

Одна інфраструктура замість багатьох окремих рішень

В інтерв'ю Forbes BillingMedia описується як міжнародний партнер понад 30 рекламних та цифрових платформ. Серед них Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, Apple Search Ads, Google Marketing Platform, Microsoft Bing, Telegram, Viber та інші сервіси.

Окрім доступу до рекламних майданчиків, компанія працює з різними фінансовими моделями: проводить оплату у гривні з ПДВ для українських юридичних осіб, забезпечує SWIFT-платежі для міжнародних клієнтів, підтримує оплату в USDT за межами України та окремі сценарії роботи без ПДВ для іноземних компаній.

За словами Сергія Киприка, понад 60% українського обороту BillingMedia припадає на співпрацю з рекламними агентствами, яким компанія надає фінансову інфраструктуру та можливість працювати з рекламними акаунтами на умовах постоплати.